LA APLICACIÓN DE UN MARCO DE MERCADOTECNIA SOCIAL EN LAS EMPRESAS

Resumen

Ante el nuevo siglo las empresas o agentes económicos, que trabajan bajo un enfoque de mercadotecnia social y promoción de acciones en beneficio social, comienzan a vislumbrar mejores oportunidades en los mercados comerciales, ya que para muchos consumidores de su producto, marca o servicio, los perciben de una manera positiva; dándoles una mejor percepción en su imagen corporativa. Las empresas obtienen un nuevo rol: el de lo social, influyendo en todos los elementos de la organización, más aun en su forma de actuar. No es sólo destinar recursos sino promoverlo como una ideología de trabajo. De esta forma en este artículo encontramos que la mercadotecnia social tiene como fin un cambio de ideas, creencias, actitudes, y también generar un mejor bienestar social.